“你出命，我出钱！”奥地利红牛之父，靠玩命成了身家1595亿首富

红牛，您听说过，但是“红牛敢死队”您听说过吗？

红牛作为一家“正经”的商业公司，虽然是做功能饮料的，但是却被网友戏称卖饮料只是副业，真正的主业是极限探险。

（赞助）圈个有用，凡是红牛出钱赞助的运动比赛，没有一个不是惊心动魄的，敢参加的人都得带着“玩命”的心态来，比如红牛举办的坠山赛，就被称为是世界上最可怕的赛事，虽然奖金高达100万，但敢来参赛的却寥寥无几。

除此之外，还有跳伞、翼装飞行等等，凡是你所能想到的最极限的运动项目，几乎都能看到红牛的影子。

所以网友们就用红牛敢死队来形容这些“勇士”，只要是红牛签约的运动员，每一位都是该项目上的神级人物。“你出钱，我出命”成了这支神秘队伍的口号，如果在知乎上提问这个世界最危险的运动是什么？那么答案就是红牛赞助的运动。

北京时间12月12日晚，F1阿布扎比大奖赛在亚斯码头赛道正式结束，红牛车队车手维斯塔潘以一个非常戏剧化的方式加冕首个车手总冠军，当他在万众瞩目之下捧起奖杯时，他胸前醒目的Logo也在提醒各位观众，这场赛事的真正赢家：红牛。

对于红牛来说，这个冠军绝对称得上是F1领域上的重大突破，但是同时，它也只是红牛极限体育帝国的冰山一角。

2012年，红牛开始实施准备了七年的平流层计划，这个计划堪称是极限中的极限，大家都知道声音的速度是340米/秒，但是这个计划证明了人类能以自由落体的方式冲破音速的极限。

红牛跳伞运动员菲利克斯抱着“要打破音速”的信念，登上氦气球，随后他就被带到了38969米高的太空边缘。

他非常清楚自己可能面临的严重后果，“如果身体水平旋转的转速超过每分钟150周，你的血液将会离开你的身体，并且只有一种方式，就是通过你的眼球。”而在自由下落的过程中，水平旋转仅仅只是众多可能灾难性后果中的一种。

但是菲利克斯毫不犹豫，他迈出太空舱一跃而下，很快，他的速度竟然达到了377米/秒，而且这个数字还在不断增加。

与此同时，这个人类超过音速的瞬间也在Youtube上被800万人同期观看，从ESPN到CCTV，世界各大电视台都对这一顶级挑战进行了报道。

身披红牛logo的菲利克斯打破了三项官方世界记录，而红牛平流层计划也彻底吸引了无数的忠实粉丝。《福布斯》也对此撰文称“这是红牛有史以来做过的最牛的一次营销活动”。

红牛敢死队，只有你想不到，没有他们做不到。如果你打开红牛的官网，扑面而来的就是四个大字：探险运动，无论是滑板、还是攀岩、登山，应有尽有，但是如果要找那罐经典的能量饮料，那可就费点劲了。

在研究完人类自由落体究竟可以多快以后，红牛又想研究自行车的极限了，于是，前面的汽车破风，后面的红牛运动员竟然蹬到了每小时100公里。

看到这里，有人不禁感叹，下回上高速再被自行车超过就不稀奇了。

但是自行车研究完之后，红牛还是没过瘾，又盯上了直升机，于是世界上第一次有人用直升机做特技飞行。诸如此类的极限运动数不胜数，只要运动员敢玩儿，红牛就敢出钱。

以至于每当网友在视频中看到熟悉的红牛logo时，就纷纷表示，“看到是红牛，我就放心了。”因为红牛打破的世界记录几乎数到手软，从来没让粉丝失望过。

2019年，红牛饮料遍布170多个国家和地区，共出售了75亿能量饮料，用那句广告语说就是连起来可绕地球20圈，可以说是全球销量最高的能量饮料。

要说做生意，红牛也是认真的，但是如果涉及到运动，红牛就是“玩命”的了。据统计，红牛旗下的运动组织有20个，涵盖足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面。

而红牛赞助的体育赛事有26个，签约运动员9名，组织的运动赛事有33个，还兴建了5家体育场馆。

那么红牛能从一家饮料公司，成长为极限运动巨头，离不开一个人，就是奥地利红牛之父，马特希茨。

红牛饮料在全球一共有三个体系，分别是泰国天丝集团、奥地利红牛集团和中国红牛维他命饮料有限公司出品的红牛维生素功能饮料，这三者虽然是各自独立发展，但是却有着千丝万缕的联系，不可简单的混为一谈。

最早的时候，是泰国的许书标发明了一款名为“Krating Daeng”（红牛）的滋补性饮料，这款饮料最初只在泰国本土销售。它的目标群体也定位得很准，就是针对倒班工人和卡车司机等蓝领，或者是其他需要通宵熬夜的工作人员，帮助他们保持清醒。所以一经销售，就大受欢迎，之后扩张到东南亚和西欧、北欧各国市场，成为泰国人人皆知的“饮料大王”。

之后，在泰国闯荡多年、并一手创建了华彬集团的山东人严彬，获得了红牛在中国的经营权，但是由于种种原因，现在的中国红牛已经调整了配方，是独立发展的品牌。

红牛在中国的影响力虽然也不容小觑，但是真正让“红牛”成为世界知名品牌的是奥地利的马特希茨。

1980年，奥地利商人马特希茨在泰国发现了这款神奇的饮料，他喝完之后竟然消除了旅行时差产生的不适感。

当时的马特希茨还只是德国牙膏品牌Blendex在曼谷的营销总监，被人们称为“旅行牙膏营销员”，这次来泰国也是为了出差，但是他意外发现很多泰国人都在喝红牛，尤其是在卡车司机和劳工中很受欢迎。

显然，这种饮用后可以缓解疲劳的饮料，比牙膏更有卖点，于是马特希茨果断与许氏家族合作创立了红牛有限公司，在奥地利的滑雪胜地推出这种缓解疲劳的“神奇饮料”。

在售出之前，马特希茨还对包装做出了改变，因为他想把红牛卖给年轻人，把它定位成一种高端、时尚的饮料，所以奥地利罐装红牛是银蓝色的，logo也很独特。

当时虽然泰国等地已经开始接收红牛这种能量饮料了，但是欧洲还没有，欧洲人甚至根本没有能量饮料这个概念，所以奥地利红牛的生意一开始并不好做。

为了在年轻人中打响知名度，马特希茨在他们最经常出现的酒吧、派对或者办公楼里，免费派送红牛饮料，80年代的奥地利街头，无论是在酒吧狂欢还是深夜加班的人们，都随时可能会遇到一整队性感的红牛女郎，为其奉上能量满满的一罐红牛，这种诱惑几乎没人能拒绝。

但是这只是马特希茨的第一个“奇招”，之后，马特希茨彻底将红牛与酷炫、刺激的活动绑定在了一起，马特希茨开始热衷于赞助各种精彩的极限活动。

风帆冲浪、跑酷、滑雪、山地自行车、拉力赛、霹雳舞、F1赛车……任何一种年轻人喜欢的运动，总是能看到红牛醒目的logo。

当然，这种极限运动也并不是总是那么顺利的，意外是常有的事，所以有一部分人认为，是红牛的高薪，害死了这些运动员。因此红牛在极限运动方面的赞助一直饱受争议，但实际上红牛也一直在升级对运动员的保障。

而且红牛为了更好的制作视频，展现最能打动人心的运动生活方式，还成立了红牛媒体之家，它不仅拥有自己内部的唱片公司，还可以进行电影制作。公司吸纳了包括作家、运动员、编辑、导演等来自各领域的专长人士，员工总数超135人。就是这样，马特希茨把红牛经营得有声有色。

而就是这罐神奇的饮料，不仅让一大批粉丝爱上了运动，更是“培养”出了3位百亿富豪，一个财富近280多亿，一个810多亿，一个财富甚至达到了近1595亿，也就是马特希茨。

随着人们生活节奏的加快，能量饮料也成崛起之势，魔爪、战马、东鹏、乐虎、中沃，一大批品牌疯狂涌入，在竞争愈加激烈的今天，红牛始终以一个稳定而持久的影响力在能量饮料市场立于不败之地。

而红牛的“成功学”也很简单，正如马特希茨所说，他们并不是把产品带给消费者，而是把消费者带到他们的产品前，这种酷炫而又热烈的生活方式，才是产品最好的卖点。